如果说春节前“过亿的大项目”，那非“集五福”莫属了。朋友圈、微博已经被各种花式扫福淹没了。“福”、“福字”、“福字图片”霸占百度搜索指数前三。马云的福从上线至今，被网友们扫了3亿次。

今年，新华社民族品牌工程联合支付宝，推出《2020的“新春福气头条”》活动，这一结合了区块链、AI识图等“高科技”的祝福方式，春节前悄然在社交网络上引爆。

《2020的“新春福气头条”》活动中，用户上支付宝搜“福气头条”，就可通过H5从不同年代人们过新年贴福字、写春联、逛庙会的场景中，找到“福”。手速快眼力又好，那30秒内出现的图片张数就会越多，有拿着写着福字的红火的灯笼，也有头上写着福的“福娃”。集的“福气值”自然也就越多，最终生成2020的“新春福气头条” 。由于参与门槛很低，又紧贴过年氛围，一时间，大家一起来“找福“刷屏朋友圈。

支付宝数据显示，上线2天，已经有超过600万人次参与互动。

用找福的形式传承福文化。新华社民族品牌工程此次更是尝试了将最热门的支付宝的区块链技术与福文化传承结合。

“新春福气头条“借由区块链技术，将被一一记录，可长久保存、回看，且不会被篡改。集齐五福合成是一瞬间，五福开奖也是一瞬间。而现在借助区块链技术，你所上传的福气可以记录，让这份福气长长久久延续下去。

新春集福、找福已经成为全民参与的活动，彰显的不仅是过年方式的变化，更是传统文化的传承。春节贴春联、贴福字是传统风俗，AR扫福、区块链福气头条都是用新的技术让这种带有美好寓意的风俗变得更加符合当下人们的生活及传播方式，让远在天边的人变得近在咫尺。

同时，传统年俗也应与时俱进，融入新技术，跟上新时代，不断吸收新活力，使得福文化也能更加源远流长。

编辑：饶饶